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¿Qué es el co-branding?

El cobranding es una estrategia en la que dos o más marcas colaboran para crear un producto o servicio único, basados en la suma de sus fortalezas individuales, y prosperar en mercados altamente competitivos. 

¿Cuáles son sus beneficios?

En la historia del marketing existen muchos casos de éxito, cuyos resultados regularmente impactan en:

• Amplificación de Audiencia: Al asociarse con otra marca, se llega a nuevos segmentos de mercado y se expande la base de clientes de manera significativa.
• Credibilidad y Confianza: La asociación con una marca respetada puede aumentar la percepción de la propia marca, generando confianza entre los clientes existentes y potenciales.
• Innovación Conjunta: La fusión de ideas creativas de diferentes equipos puede resultar en productos o servicios innovadores que destacan en el mercado.
• Costos Compartidos: Compartir los gastos de marketing y desarrollo con otra marca puede hacer que las campañas sean más accesibles y efectivas.

Te compartimos dos ejemplos notables de Cobranding a nivel internacional y nacional que quizás no conocías o te pasaron desapercibidos.

1. Gucci x Vans (USA, 2023)

En un audaz salto al mundo virtual, las prestigiosas marcas de moda Gucci y Vans unieron fuerzas para crear una experiencia de co-branding excepcional dentro de la popular plataforma de juegos, Roblox.

Su creación conjunta, Gucci Town x Vans World, muestra una fusión perfecta de dos reinos virtuales distintos, presentando un emocionante desafío de búsqueda del tesoro. Los jugadores navegan entre estos mundos utilizando portales de estilo showbox, recopilando telas y patrones.

¿Qué es el co-branding?

La característica distintiva de esta colaboración radica en los ingeniosos bienes digitales de co-branding ofrecidos a los jugadores al completar los desafíos, permitiéndoles adornar sus avatares de Roblox con estos artículos exclusivos sin costo alguno.

Esta colaboración demuestra cómo las alianzas estratégicas pueden ir más allá de las formas tradicionales. Al combinar sus fortalezas de marca y creatividad, Gucci y Vans no solo han mejorado su presencia digital, sino que también han enriquecido la experiencia de juego para su audiencia, marcando un notable avance en campañas de co-branding.

2. La historia oficial de la Chocotorta en nuestro país. (Argentina)

Corría el año 1982 cuando una publicista tuvo una excelente idea para unir a dos de sus clientes en un mismo spot publicitario a través de la televisión. Así fue como Marité Magrabaña llevó este postre para deleitar junto a sus compañeros de trabajo y surgió la idea de combinar las famosas Chocolinas de Bagley con el queso crema Mendicrim, y el resto es historia. A treinta años de su creación, Magrabaña fue premiada por la Asociación Argentina de Publicidad y su caso sigue siendo un emblema para el co-branding en nuestro país.

En Azafrán queremos destacar algunas formas específicas de encarar un Cobranding para que tengas en cuenta:

• Colaboración en Eventos: Organizar eventos conjuntos o participar en ferias comerciales puede aumentar la visibilidad de ambas marcas.
• Edición Limitada: Crear productos o servicios de edición limitada que combinen lo mejor de ambas marcas puede generar entusiasmo y demanda.
• Campañas Digitales Integradas: Desarrollar campañas en redes sociales o estrategias de marketing digital que resalten la colaboración puede generar interés y participación.

En resumen, el cobranding no es solo una estrategia de marketing efectiva, sino también una oportunidad para fusionar la creatividad, innovación y poder de las marcas. Elegir socios estratégicos y colaborar puede resultar en productos y experiencias que resuenan en todo el mundo y, en un mercado cada vez más competitivo, el cobranding emerge como una herramienta capaz de impulsar el crecimiento genuino y la conexión emocional con los consumidores.

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